Автосалоны могут уйти в историю

Многие автопроизводители изъявляют всё меньше и меньше желания приминать участие в автосалонах.

В соответствии с опросом, проведённым мюнхенским институтом экономических исследований Ifo, это связано не только с пандемией, которая полностью изменила график многих автомобильных мероприятий. Сейчас индустрия развивается довольно интенсивно, и производители ищут более выгодные и интересные варианты для своих новинок, чтобы привлечь к ним большее внимание.

 При этом сами мотор-шоу полностью никуда не исчезнут, но приобретут иной модернизированный формат.

Так, 39% немецких брендов, принимавших участие в автосалонах, заявили о сокращении обязательств перед выставочными площадками после пандемии. Причём почти 60% из них сохранят своё участие в прежнем объёме, а расширяться планируют всего 2 % компаний. Если брать в расчёт крупные фирмы, то доля тех, кто сократит своё участие, составит даже несколько больше.

Принимая в учёт то, что само участие в автомобильных выставках – довольно затратно, 65% компаний отметили, что онлайн формат для них стал более выгодным. Сама трансляция обходится значительно дешевле, но в свою очередь позволяет привлечь гораздо больше аудитории и повысить охват. Также благодаря цифровым презентациям о каждой конкретной новинке можно рассказать более подробно.

Кроме того, крупные бренды считают, что «отсутствие присутствия» никак не скажется на их финансовой составляющей. 48% опрошенных компаний отметили, что если он не будут принимать участие в мотор-шоу, то у них не будет никаких экономических потерь. Долю незначительных потерь спрогнозировали 46% брендов, и только 6% уточнили, что могут понести крупные финансовые убытки.

Как считает эксперт института Ifo Хорст Пензкофер, в данное время компании, проводящие выставки находятся в процессе разработки инновационных цифровых технологий для проведения своих мероприятий. Пока что автосалоны остаются значимыми для его участников, однако в перспективе их формат полностью изменится с учётом технического прогресса.

• автосалоны
• выставка
• новинки
• презентация